Nội dung

PHÁN TÊCH MÄI TRÆÅÌNG, THË TRÆÅÌNG VAÌ CHIÃÚN LÆÅÜC KINH DOANH Muûc tiãu  Phán têch mäi træåìng vi mä  Phán täú mäi træåìng vé mä  Phán têch thë træåìng kinh doanh  Phán têch chiãún læåüc kinh doanh 1 Mäi træåìng kinh doanh  Nhæîng nhán täú coï aính hæåíng âãún:  quyãút âënh saín xuáút kinh doanh;  chiãún læåüc saín xuáút kinh doanh;  quaï trçnh saín xuáút kinh doanh; vaì  kãút quaí kinh doanh. Mäi træåìng kinh doanh cuía DN  Mäi træåìng vi mä. Caïc yãúu täú trong näüi bäü ngaình KD vaì caïc yãúu täú ngoaûi caính coï taïc âäüng quyãút âënh âãún tênh cháút vaì mæïc âäü caûnh tranh trong ngaình  Mäi træåìng vé mä Caïc yãúu täú ngoaìi ngaình KD aính hæåíng âãún hoaût âäüng SXKD cuía DN 2 Mäi træåìng vi mä  Khaïch haìng  Âäúi thuí caûnh tranh  Nhaì cung cáúp  Caïc yãúu täú ngoaûi caính khaïc Phán têch khaïch haìng  Âáy laì yãúu täú quan troüng haìng âáöu khi phán têch KD  Quyãút âënh quy mä vaì cå cáúu nhu cáöu trãn thë træåìng Coï nhiãöu caïch âãø phán loaûi thë træåìng:  Phán loaûi theo khaïch haìng sæí duûng:  Thë træåìng tiãu duìng  Thë træåìng cäng nghiãûp  Phán loaûi theo laînh thäø:  Thë træåìng näüi âëa  Thë træåìng quäúc tãú 3 Phán têch khaïch haìng  Näüi dung phán têch:  säú læåüng khaïch haìng, säú læåüng khaïch haìng tiãöm nàng;  täøng nhu cáöu, nhu cáöu bçnh quán/khaïch haìng  khaí nàng chi traí;  mæïc âäü thoía maîn nhu cáöu;  cáúu truïc khaïch haìng;  âàûc tênh tiãu duìng; ... Phán têch âäúi thuí caûnh tranh  Nàõm âæåüc âiãøm maûnh, âiãøm yãúu cuía âäúi thuí vaì cuía DN 4 Phán têch âäúi thuí caûnh tranh  Näüi dung phán têch:  säú læåüng, vaì quy mä cuía caïc âäúi thuí træûc tiãúp  khaí nàng taìi chênh;  cháút læåüng saín pháøm;  cäng nghãû sæí duûng;  cháút læåüng nhán læûc;  hãû thäúng phán phäúi;  uy tên nhaîn haìng;  giaï caí;  säú læåüng vaì quy mä cuía caïc âäúi thuí tiãöm nàng. Phán têch âäúi thuí caûnh tranh  Âäúi thuí caûnh tranh tiãöm nàng: láûp chiãún læåüc phoìng thuí vaì táún cäng.  Chiãún læåüc phoìng thuí: baío vãû vë trê, phuí âáöu, phaín cäng, phoìng thuí bãn häng, phoìng thuí cå âäüng, vaì thu nhoí quy mä.  Chiãún læåüc táún cäng: træûc diãûn, bãn häng, bao váy, âæåìng voìng, vaì du kêch. 5 Phán têch nhaì cung cáúp  Giuïp xáy dæûng chiãún læåüc hæîu hiãûu nháút trong viãûc táûn duûng caïc nguäön cung æïng  chuí âäüng caïc yãúu täú âáöu vaìo.  Näüi dung phán têch:  säú læåüng, vaì quy mä cuía caïc nhaì cung cáúp NVL/linh phuû kiãûn  cháút læåüng cung cáúp;  mæïc âäü äøn âënh;  cam kãút láu daíi; … Phán têch caïc nhán täú ngoaûi caính khaïc  Cäng nhán, nhán viãn, vaì quaín lyï cuía cäng ty: âaím baío vãö nguäön nhán læûc trong saín xuáút vaì âiãöu haình.  Giåïi taìi chênh: taïc âäüng âãún khaí nàng âaím baío nguäön väún.  Caïc cå quan cäng quyãön: sæû minh baûch cuía mäi træåìng haình chênh.  Dán chuïng.  Caïc täø chæïc xaî häüi phi låüi nhuáûn.  Caïc phæång tiãûn thäng tin âaûi chuïng. 6 Mäi træåìng vé mä  Yãúu täú Nhán kháøu  Yãúu täú Kinh tãú  Yãúu täú Tæû nhiãn  Yãúu täú Khoa hoüc - Kyî thuáût  Yãúu täú Vàn hoïa  Yãúu täú Chênh trë – Phaïp luáût Phán têch yãúu täú Nhán kháøu  Dán säú, täúc âäü gia tàng dán säú, xu hæåïng phaït triãøn, cáúu truïc cuía dán cæ, phán bäú dán cæ  Tyí lãû sinh, tyí lãû tæí.  Chuíng täüc.  Thu nháûp bçnh quán, cå cáúu thu nháûp.  Trçnh âäü hoüc váún.  Phong caïch säúng, âàûc thuì såí thêch.  Säú phuû næî âi laìm.  Cáúu truïc gia âçnh... 7 Phán têch yãúu täú Kinh tãú  Âáy laì yãúu täú coï thãø laì cå häüi hoàûc coï thãø laì nguy cå cho DN  Täúc âäü tàng træåíng kinh tãú.  Cå cáúu kinh tãú.  Laîi suáút cuía nguäön väún, laûm phaït, chênh saïch tiãön tãû.  Tçnh hçnh tháút nghiãûp.  Phán bäú thu nháûp... Phán têch yãúu täú Khoa hoüc – Kyî thuáût  Âáy laì yãúu täú giuïp cho Cty coï âæåüc nhæîng låüi thãú caûnh tranh hoàûc laì tuût háûu vaì bë âaìo thaíi khoíi ngaình. Cäng nghãû hiãûn haình.  Tçnh hçnh nghiãn cæïu vaì phaït triãøn  Dæû âoaïn cäng nghãû cuía tæång lai.  Khaí nàng æïng duûng khoa hoüc kyî thuáût vaìo saín xuáút... 8 Phán têch yãúu täú Tæû nhiãn  Âáy laì yãúu täú phaín aïnh nhæîng thuáûn låüi vaì khoï khàn vãö tæû nhiãn mang âãún cho DN  Taìi nguyãn thiãn nhiãn.  Mäi træåìng sinh thaïi.  Vë trê âëa lyï.  Ruíi ro do thiãn nhiãn gáy ra. Phán têch yãúu täú Vàn hoïa  Laì täøng thãø nhæîng giaï trë váût cháút vaì tinh tháön maì con ngæåìi saïng taûo ra trong quaï trçnh lëch sæí.  Laì táûp hoüp caïc chuáøn mæûc haình vi, hãû thäúng caïc giaï trë, tri thæïc, tên ngæåîng, phong caïch säúng, nghãû thuáût, táûp quaïn vaì caïc thãø chãú taïc âäüng. 9 Phán têch yãúu täú Vàn hoïa  Näüi dung phán têch:  Tênh caïch vaì thaïi âäü chung cuía ngæåìi dán.  Khaí nàng thæåíng thæïc nghãû thuáût.  Truyãön thäúng.  Thoïi quen.  Mäúi quan hãû giæîa caïc thaính viãn trong xaî häüi… Phán têch yãúu täú Chênh trë – Phaïp luáût  Näüi  dung phán têch: Hãû thäúng phaïp luáût: mæïc âäü âáöy âuí, chàût cheî, vaì mæïc âäü äøn âënh cuìa caïc vàn baìn phaïp lyï; hiãûu læûc thi haính…  Mæïc âäü äøn âënh chênh trë  Chênh saïch vé mä cuìa chênh phuì… 10