Nội dung

Chiến lược phát triển sản phẩm cơm hộp tình yêu OUTLINE I. II. III. IV. Ý tưởng sản phẩm Xác định thị trường mục tiêu Phân tích môi trường Chiến lược marketing mix I. Ý tưởng sản phẩm Cơm hộp tình yêu II. Xác định thị trường mục tiêu 1. Những nhận định về thị trường II. Xác định thị trường mục tiêu 2. Xác định thị trường mục tiêu Áp dụng tiêu thức độ tuổi để phân khúc thị trường Thị trường mục tiêu: 15-30 tuổi Đặc điểm thị trường mục tiêu III. Phân tích môi trường 1. Phân tích PEST Yếu tố Chính trị Kinh tế Xã hội Công nghệ Đặc điểm  Ổn đinh  Luật vệ sinh an toàn thực phẩm và sở hữu trí tuệ nghiêm ngặt  Thuế hợp lý  Tốc độ tăng trưởng ổn định  Nền kinh tế thị trường, năng động  Tuy nhiên lạm phát cao, giá xăng thường xuyên dao động Mức sống người dân ngày càng cao Nhịp sống hối hả, gấp gáp nên nhu cầu về cơm hộp tăng Phong cách sống thoáng, cách thể hiện tình cảm đa dạng Thời đại bùng nổ công nghệ thông tin Xuất hiện nhiều công cụ hỗ trợ nấu ăn hiện đại III. Phân tích môi trường 2. Phân tích SWOT Strengths: Dịch vụ mới, dễ thu hút khách hàng Cơm được trang trí bắt mắt, đem lại cảm giác ngon miệng Giao hàng tận nơi tăng tính tiện dụng cho khách hàng Opportunities: Nhịp sống ở thành phố nhanh, con người dường như không có thời gian chuẩn bị 1 xuất cơm cho người thân yêu, do đó sản phẩm hứa hẹn sẽ được mọi người ưa chuộng Ít đối thủ cạnh tranh Weaknesses: Sản phẩm chưa thực sự được nhiều người biết đến Trang trí cơm đòi hỏi công phu, do đó giá thành có thể cao Threats: Yêu cầu vệ sinh nghiêm ngặt Yêu cầu về chất lượng cũng như hình thức khắt khe III. Phân tích môi trường 3. Phân tích 5 forces IV. Chiến lược marketing mix 1. Chiến lược sản phẩm ( Product) 1.1. Cấu tạo IV. Chiến lược marketing mix 1.2. Các quyết định về sản phẩm 1.2.1. Nhãn hiệu Cơm hộp tình yêu Iheart Logo Slogan: Eat the food- Feel the love! IV. Chiến lược marketing mix 1.3. Các đặc trưng sản phẩm IV. Chiến lược marketing mix 2.3. Quyết định về bao bì Lớp tiếp xúc trực tiếp: Hộp cơm IV. Chiến lược marketing mix Lớp bảo vệ: IV. Chiến lược marketing mix IV. Chiến lược marketing mix 1.3. Quyết định về dịch vụ khách hàng IV. Chiến lược marketing mix 1.4. Danh mục sản phẩm Iheart family Father’s day, Mother’s day, Anniversary Iheart friends Congratulation, I’m sory, Good luck, Fighting Iheart You Valentine day, You’re my special, Anniversary Iheart baby Congratulation, Move forward, Fighting Iheart me Congratulation, share…, Single day Iheart phổ thông Happy birth day, Random, Special occasions IV. Chiến lược marketing mix 2. Chiến lược giá 2.1. Chiến lược IV. Chiến lược marketing mix 2.2. Nội dung Mức giá Đặc điểm 35,000-45,000 đồng/ hộp Làm theo mẫu có sẵn của doanh nghiệp, trang trí đơn giản 45,000- 70,000 đồng/ hộp Làm theo mẫu có sẵn, trang trí cầu kì, phức tạp 70,000-120,000 đồng/ hộp Làm theo yêu cầu của khách hàng IV. Chiến lược marketing mix Hình thức thanh toán: IV. Chiến lược marketing mix 3. Chiến lược phân phối Áp dụng kênh phân phối trực tiếp Hình thức: Khách hàng có thể đặt hàng bằng cách gọi điện thoại, đặt hàng online qua web của công ty hay có thể đến trực tiếp. Ưu nhược điểm Ưu điểm Gọi điện thoại • Thuận tiện • Không tốn thời gian chờ đợi • Có thể chọn những hình thức giao hàng khác nhau Nhược điểm • Không được tự thiết kế sản phẩm theo ý muốn IV. Chiến lược marketing mix Đặt hàng online Đến trực tiếp • Thuận tiện • Không được tự tay thiết • Không tốn thời gian chờ kế sản phẩm theo ý đợi muốn • Có sẵn mẫu trên web cho khách hàng chọn lựa • Tự tay đặt hàng theo ý mình, có thể tự thiết kế mẫu mã • Nhận hàng trực tiếp • Tốn thời gian IV. Chiến lược marketing mix 4. Chiến lược xúc tiến hỗn hợp IV. Chiến lược marketing mix IV. Chiến lược marketing mix Thank you !