Nội dung

Chương 6. Chiến lược giá quốc tế ThS. Trần Thu Trang Bộ môn marketing quốc tế Khoa KT&KDQT tranthutrang.ktnt@gmail.com Mục tiêu học tập - Hiểu rõ các mục tiêu của chiến lược giá quốc tế và các phương thức đạt mục tiêu - Hiểu và vận dụng các yếu tố định giá quốc tế - Hiểu khái niệm về các loại giá quốc tế - Hiểu và vận dụng các chiến lược giá quốc tế I. Mục tiêu của chiến lược giá quốc tế   1. Khái niệm giá quốc tế và các vấn đề cần lưu ý 2. Mục tiêu của chiến lược giá quốc tế 1. Khái niệm giá quốc tế Khái niệm “Giá quốc tế”: Giá quốc tế của hàng hoá là giá có tính chất đại diện cho hàng hoá đó trên thị trường quốc tế. Điều kiện để trở thành giá quốc tế 1. Khái niệm giá quốc tế Cách tham khảo giá quốc tế 1. Khái niệm giá quốc tế Các yếu tố ảnh hưởng đến giá quốc tế  chi phí xuất khẩu  thuế xuất nhập khẩu  chi phí hành chính  Lạm phát  Biến động tỷ giá hối đoái  Chi phí vận tải, bảo hiểm và chi phí môi giới 2. Mục tiêu của chiến lược giá quốc tế 2.1. Mục tiêu doanh số (sales revenues) và lợi nhuận (profit) 2.2. Mục tiêu thị phần (market share) 2.3. Mục tiêu tình thế trong kinh doanh a. Thâm nhập thị trường b. Tung SPM ra thị trường c. Mở rộng thị trường d. Bảo vệ và chiếm lĩnh thị trường 2.1. Mục tiêu doanh số, lợi nhuận CT:Doanh số = giá bán x số sản phẩm bán ra =PxQ Ý nghĩa: Doanh số (doanh thu) phản ánh quy mô của DN. 2.1. Mục tiêu doanh số, lợi nhuận 2 cách tính lợi nhuận:   Lợi nhuận tuyệt đối (л) = tổng doanh thu (ΣTR) – tổng chi phí (ΣTC)= con số cụ thể Lợi nhuận tương đối = (LN tuyệt đối/tổng vốn đầu tư)*100% = con số tương đối (%) 2.2. Mục tiêu thị phần (market share) Thị phần là phần thị trường tiêu thụ sản phẩm mà DN chiếm lĩnh trên thị trường. 2 cách tính:  Thị phần tuyệt đối = (DS của DN/ Tổng DS của thị trường)*100% hay (số SP bán ra của DN/ tổng số SP tiêu thụ của thị trường)*100%  Thị phần tương đối = DS của DN/ DS của đối thủ cạnh tranh hay số sản phẩm bán ra của DN/ số sản phẩm bán ra của đối thủ