Nội dung

Tạp chí Khoa học Đại học Huế:Kinh tế và Phát triển; ISSN 2588–1205 Tập 126, Số 5C, 2017, Tr. 33–44; DOI: 10.26459/hueuni-jed.v126i5C.4454 Ủ Ờ Ê rần 1 2 DÙ Ỉ Q nh uấn1*, P Ô , RỊ guyễn hị uyết ai2 Trường Đại học Khoa học, Đại học Huế, 77 Nguyễn Huệ, Huế, Việt Nam Trung tâm Quan trắc Tài nguyên và Môi trường tỉnh Quảng Trị, 5 Điện iên h , Đông Hà, Quảng Trị, Việt nam óm tắt: Hành vi mua ắm anh c a người tiêu ng thành h Đông Hà ư c nghiên c u nh m th c y ản u t và mua ắm n v ng Kết uả i u tra cho th y người ân iết ến ản h m thân thiện v i môi trường ch yếu ua tivi và ài h t thanh (36%) và c c ịa i m họ a chọn mua ắm c h c iệt r rệt gi a nh m ản h m anh Th o ết uả th ng ê ng hân t ch nhân t h m h và h i uy tuyến t nh a iến, nh m yếu t ao g m th i , nhận th c và i m o t hành vi”, inh tế”, ản h m”, và i ch c nhân và gia ình” u c t c ng thuận chi u ến hành vi mua ắm anh trong , nh m yếu t i ch c nhân và gia ình” c ảnh hư ng n nh t Tuy nhiên, ết uả hân t ch ng i m ịnh Student và hân t ch hư ng ai cho iết c c yếu t nhân h u học hông ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh Nh ng ết uả này gi cho c c nhà uản iên uan ưa ra c c uyết ch h h th c y hành vi mua ắm anh Việt Nam n i chung và thành h Đông Hà n i riêng ừ khóa: Hành vi mua ắm, mua ắm anh, c c yếu t ảnh hư ng, Đông Hà, Quảng Trị 1 ặt vấn đề Tiêu ư c ử ụng ng thông minh”, tiêu ng n v ng” hay mua ắm anh” à nh ng từ h a viện ẫn việc mua ắm c c ản h m và ịch vụ thân thiện v i môi trường Mua ắm anh ặc iệt ư c uan tâm trong nhi u năm tr ại thu c c a tiêu ng vào tài nguyên thiên nhiên Mua ắm anh ây nh m giảm thi u ệ m ét, cân nhắc c c v n môi trường c ng v i nh ng tiêu ch v gi cả và hiệu uả ử ụng hi uyết ịnh mua ắm nh m àm giảm c c t c ng t i môi trường và nh m vào m t hay t t cả t c ng môi trường c hỏ con người Việc cân nhắc này c th t i trong toàn ịch vụ Mục tiêu c a mua ắm anh” hông hải giảm vòng ời c a hàng h a và c tiêu ng c a con người mà cần hải chuy n ổi c c n n inh tế trên thế gi i hiện nay thành nh ng n n inh tế ử ụng t tài nguyên thiên nhiên, h t thải t c c on nhưng vẫn tạo ra c h i gia tăng ch t ư ng cu c ng c a nh ng người tiêu ng c thu nhậ th [5] Hiện nay, việc mua ắm và ử ụng ản h m anh vật iệu thân thiện v i môi trường, hoặc an toàn iv i ản h m hoặc ư c tạo ra từ c c c ho tr thành m t th i u n hay u hư ng c a hầu hết người ân tại c c nư c Nhật, Anh, Mỹ Nhi u u c gia trên thế gi i * Liên hệ: tuantrankhmt@gmail.com Nhận bài: 24–08–2017; Hoàn thành phản biện: 18–09–2017; Ngày nhận đăng: 9–10–2017 Trần Anh Tuấn Tập 126, Số 5C, 2017 c nh ng ch nh ng ch v mua ắm anh nh m th c n v ng [5] Nh ng ch nh h t thải c c on th y mô hình ản u t, hân h i và tiêu ch này cũng g hần hư ng t i n n inh tế anh v i m c Ở Việt Nam, h i niệm mua ắm anh vẫn còn à m t v n m và chỉ m i hổ iến c c thành h n, n i c m c h m i ng cao và hệ th ng cung c hàng h a a ạng, hong h Đông Hà à thành h trung tâm c a tỉnh Quảng Trị, c i cao, và tậ trung nhi u tầng h vẫn chưa c tc ân tr th c cũng như người ao i u tra hay hảo ông, m c ng tư ng ng Tuy nhiên, hiện thành t nào v hiện trạng mua ắm anh cũng như c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Từ th c tế này, việc nghiên c u c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Trị ư c th c hiện nh m c ịnh c c yếu t t c ân thành h Đông Hà Kết uả nghiên c u ưa ra c c giải h h h , gi Phương pháp nghiên cứu 2.1 Phương pháp thu thập số liệu sơ cấp ảng hỏi c gi ư c thu thậ th o h gia ình thu thậ c c ng ến hành vi mua ắm anh c a người c c nhà hoạch ịnh ch nh tăng cường mô hình ản u t và tiêu 2 iệu hư ng h c ịnh th o công th c [1] v i ai hiếu i u tra c ử ụng thang o i hư ng h hường n v ng hỏng v n c u tr c ử ụng thành h Đông Hà K ch thư c mẫu ỳ vọng 7 %, tỷ ệ ư c t nh 50 % và rt 5 m c tin cậy 95 % tư ng ng v i 5 m c i m chọn mẫu ư c ử ụng à hư ng h ư ng mẫu chi tiết trong mỗi tầng ư c hân ư ng mẫu ng ch iên quan iệu ịnh ư ng iên uan ến hiện trạng mua ắm và c c yếu t t c ng ến hành vi mua ắm anh c a 210 h gia ình ư c thành h Đông Hà, tỉnh Quảng ngẫu nhiên hân tầng hân th o th o tỷ ệ h gia ình tư ng ng từng hường cũng ư c chọn ngẫu nhiên hông ặ ại ảm ảo t nh ại iện cho tổng th nghiên c u 2.2 Phương pháp xử lý số liệu Việc t nh to n và ử iệu c 20 và u trình hân t ch ư c th c hiện ua - ư c 1: ử ụng hệ i m ịnh m c iến hông h h 34 chặt ch và i m ịnh tư ng uan gi a c c iến uan trong mô hình nghiên c u giả ịnh c c iến ng hần m m ư c: tin cậy Cron ach’ A ha ư c 2: tiến hành hân t ch nhân t nhận iện c c yếu t ư c th c hiện trên m y t nh h m h ư c cho à h h t tin cậy c a thang o ua oại ỏ nh ng Hình 1 EFA: Exploratory factor ana y i và r t gọn thành nh m c c yếu t ảnh Jos.hueuni.edu.vn hư ng, Tập 126, Số 1A, 2017 ng thời c ịnh yếu t ại iện, à yếu t c t c ng nhi u nh t ến ến hành vi mua ắm anh c a người ân - ư c 3: ử ụng mô hình h i ui tuyến t nh a iến MLR: Multiple linear regression) v i tin cậy 95 % hân t ch ảnh hư ng c a c c nh m yếu t uyết ịnh mua ắm anh c a người ân, ng thời c c iến tổng c ậ c ịnh nh m yếu t nào c t c ến ng n nh t ến hành vi mua ắm anh - ư c : ử ụng c c i m ịnh và hân t ch hân t ch hư ng ai ANOVA nh gi học v n và ngh nghiệ c a người ân Đ hân t ch nhân t h m h c h c iệt như i m ịnh Student và h c iệt v gi i t nh, tuổi, thu nhậ , trình i v i hành vi mua ắm anh c a họ nghĩa thì c c iến uan t hải thỏa m n nh ng yêu cầu au [2]: - Hệ KMO Kai r-Meyer-Olkin) phải n m trong hoảng từ 0,5 ến 1 nh m ảm ảo t nh th ch h c a hân t ch nhân t - Ki m ịnh h m h art tt hải c nghĩa th ng ê ig < 0,05 nh m ảm ảo c c iến c tư ng uan v i nhau trong tổng th nghiên c u - K ch thư c mẫu g 5 ần ch thư c mẫu hải Ngoài ra, v mặt Student ư ng uan iến trong hân t ch nhân t EFA à 13 nên ư c ử n: ụng o ư c ử t Đ i v i nghiên c u này, iệu nh trung ình c a 2 ụng thay cho i m i trọng trong 1 iến Trong ịnh Z trong trường h và hân t ch hư ng ai c 3 i trọng tr i trọng tr 2.3 ch thư c mẫu ịnh n trong i m ịnh iến gi i t nh c 2 i m ịnh iến i trọng tuổi, m c thu nhậ , học v n và ên Việc th c hiện c c i m ịnh này à nh m tìm hi u m h c iệt trong hành vi mua ắm ng hay hông ề xuất mô hình nghiên cứu Đ c nhi u nghiên c u trư c ây anh c a người tiêu ến hành vi tiêu trường”, th i và , i m ên thì ử ụng hân t ch hư ng ai [ ] h c nhau trong c c iến nhân h u học c tạo nên anh c a người tiêu iến ưa vào hân t ch thuyết th ng ê, i m ịnh Z (Z-t t hoặc i m ịnh Student (t-test) Do vậy, nghiên c u này ử ụng i m ịnh Student ngh nghiệ n n h n 65 13 × 5 = 65). nghiên c u này à 210 Đ i v i iến c 3 à nam và n ch thư c mẫu t nh t hải à 50 hoặc c ng c th ng anh: uan tâm à mô hình nghiên c u v i giả ịnh c 8 yếu t t c hi u iết v môi trường”, h c i ng h i”, nhận th c v môi i v i môi trường”, ni m tin an toàn hi ử ụng ản h m anh ẵn thông tin c a ản ông”, và công u t c c mô hình nghiên c u hành vi mua ắm h m”, nhận th c v hiệu uả tiêu ng thư ng mại”[4]. M t nghiên c u h c cũng ng”, hiệu ng m u t m t mô hình giả 35 Trần Anh Tuấn ịnh v i Tập 126, Số 5C, 2017 nh m yếu t c ảnh hư ng ến hành vi mua ắm c a người tiêu yếu t này ao g m nhân h u học” tuổi, gi i t nh, thu nhậ , trình i v i hành vi mua ắm anh”, chu n m c ch h , truy n th ng, hong trào, và học v n… , th i uan” ảnh hư ng gia ình, h i, ch nh c h c [6]. , mô hình nghiên c u c c yếu t ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân thành h Đông Hà ư c giả ịnh g m c t t cả 6 nh m yếu t trong n nh m i m o t hành vi nhận th c” ti n ạc, thời gian, iến th c, thông tin, ản h m và c c ngu n Trên c ng , nh m yếu t nhân h u học ư c t ch riêng ư c thiết ế o ường và Hình 1 và ảng 1 i m ịnh Thang o i nh gi tầm uan trọng c a c c yếu t rt 5 m c c c iến c ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh trong mô hình này C c iến trong thang o ư c ây trên c c iến tham v n c a m t chuyên gia inh tế và ng a h i học C c yếu t v kinh tế C c yếu t i ch c nhân và gia ình C c yếu t nhân h u học C c yếu t v th i C c yếu t v Quyết ịnh mua ản h m C c yếu t nhận th c và i m o t hành vi ình 1. Mô hình nghiên c u ư c Bảng 1. C c yếu t TT Biến tổng (nhóm yếu tố) 1 C c yếu t v inh tế u t iến trong mô hình nghiên c u ư c u t Ký hiệu ác biến độc lập (các yếu tố tác động) ẵn òng mua ản h m anh v i gi cao h n tăng cường mua ản h m anh nếu thu nhậ c a gia ình ư c cải thiện Ch t ư ng ản h m anh tư ng yên tâm v 2 3 36 C c yếu t i ch c nhân và gia ình C c yếu t v th i KT1 c hỏ tiết iệm chi h iv i ng v i gi cả c a ch ng KT3 hi mua ản h m anh iện, nư c, C c thông tin truy n thông cảnh uyết ịnh mua ắm anh Tr ch nhiệm KT2 LI1 hi ử ụng ản h m anh o v an toàn th c h m c ảnh hư ng h i hi tiêu thụ ản h m anh Gi i thiệu ạn è và người thân c c ịa chỉ mua ắm ản h m anh LI2 ến LI3 TD1 TD2 Jos.hueuni.edu.vn TT 4 Tập 126, Số 1A, 2017 Biến tổng (nhóm yếu tố) C c yếu t v ản h m ác biến độc lập (các yếu tố tác động) Ký hiệu ời huyên từ gia ình, người thân và ạn è c ảnh hư ng ến uyết ịnh mua ắm ản h m anh c a c nhân TD3 ản h m anh thông ụng và ễ tìm SP1 C c mặt hàng c a ản h m anh à a ạng SP2 ản h m anh c ngu n g c r ràng Khi c xanh 5 ịa hư ng C c yếu t nhận th c và i m o t hành vi SP3 a chọn gi a 2 ản h m tư ng t nhau, c nhân chọn mua ản h m NTKS 1 NTKS ẵn òng mua và ử ụng ản h m anh cho inh tế gia ình h hăn h n 2 NTKS àm r ngu n g c c a ản h m anh 3 tăng hả năng mua và tiêu ng ch ng 3 Kết quả và thảo luận 3.1 hông tin chung về hành vi mua sắm xanh c a đối tư ng khảo sát Kết uả i u tra ng ảng hỏi c u tr c cho th y tỷ ệ người tiêu ng iết v ản h m anh ua tivi và ài h t thanh à cao nh t, chiếm 36,2 % Đây à hư ng tiện truy n thông hổ iến hầu hết mọi gia ình và cung c ng Tiế ư c ngu n thông tin c à 31,0 % và 18,6 % Tỷ ệ người tiêu tỷ ệ th th o ng iết ến ản h m anh từ nh t 1 ,3 % nguyên o à i thông tin v này, nh m ch o và tạ ch chiếm từ hi ư c ết n i v i int rn t, ư ng người ân ản h m anh trên c c n h m ngày càng giảm Đ i v i ênh thông tin i tư ng tiế cận v ản h m anh ch yếu à c c c n C c hình th c mua ắm ao g m mua tuyến, mua hàng từ người u n, a chọn hưu tr iêu thị, ch , cửa hàng ư c ưa ra nh m hảo n , mua hàng tr c t hình th c mà người tiêu mua ản h m anh Đ i v i nh m th c h m an toàn, 187/210 c u chiếm 89 % cho iết họ à ịa i m mà người tiêu tiế tin cậy cao cho người tiêu ến à ngu n thông tin ua int rn t và người thân hoặc ạn è chiếm tỷ ệ ần ư t tư ng nghiên c u chiếm 8 ,3 % 7,5 % n ng chọn mua th c h m an toàn nhi u nh t chiếm tỷ ệ 77,5 % , ,3 %). Đ i v i nh m ản h m tiết iệm iện nư c, ết uả c i tư ng nghiên từng mua th c h m an toàn cho gia ình C c cửa hàng ến à iêu thị 18,2 %) và ch gia ình Trong ng i u tra cho iết c 177/210 i a chọn mua ắm c c ản h m tiết iệm iện, nư c cho i tư ng nghiên c u chọn chuỗi c c cửa hàng n mua ắm C c ịa i m mua ắm h c như iêu thị và ch truy n th ng ần ư t à ịa i m chọn mua ản h m anh c a 2, % và 10,2 % i tư ng nghiên c u còn ại 37 Trần Anh Tuấn Tập 126, Số 5C, 2017 Đ i v i nh m ản h m c nhân t ch t 39,5 % ân hản nh họ c hại, 83/210 i tư ng nghiên c u chiếm tỷ ệ chọn mua nh m ản h m này tỷ ệ này à tư ng n và ch truy n th ng, tỷ ệ này th Th c tế này cho th y người ân ụng c c ản h m t h n, ần ư t à 22,9 % và 22,5 % ịa àn nghiên c u chưa th c i tư ng nghiên c u chiếm 61,9 % 40,8 % Tỷ ệ mua ắm a chọn iêu thị ng mua ắm tr c tuyến, ua gi i thiệu c a ạn è và người thân chiếm tỷ ác yếu tố tác động đến hành vi mua sắm xanh c a người dân Phân tích hệ số tin cậy ronbach’s Đ tin cậy c a thang Cron ach’ A ha V mặt o lpha i rt 5 m c ư c tiến hành trư c hi hân t ch EFA t c hệ A ha hi oại iến Kết uả t cậ nh gi thang o ng hệ A ha c a thang o Cron ach’ A ha ≤ 0,6 n h n 0,6 hang đo 1 C c yếu t v inh tế 2 C c yếu t i ch c nhân và gia ình Cron ach’ ị oại ỏ [2] ảng 2 Tuy nhiên, trong 15 iến uan tư ng uan iến – tổng I3 và NTK 1 cũng t I3 và NTK 1 n h n 0,3 Ngoài n h n hệ Cron ach’ ị oại vì hông h h và 13 ư c ưa vào ư c hân t ch tiế th o trong mô hình EFA Bảng 2. Kết uả i m ịnh 38 ị oại Ngoài ra, c c tin cậy Cron ach’ A ha cho th y t t cả c c iến Cron ach’ A ha hi oại iến c a t còn ại ua hệ vì c c iến r c này c Cron ach’ A ha c a iến tổng cũng A ha c a iến tổng Do vậy, 2 iến uan TT thông tin cậy Cron ach’ A ha oại c c iến hông h h ảng 2, hai iến I3 và NTK 1 c hệ iến uan hân t ch hệ nh gi tư ng uan iến tổng hi oại iến nhỏ h n 0,3 hoặc hệ n h n hệ u c hệ ư c Cron ach’ A ha c gi trị iến thiên trong hoảng từ 0 ến 1 Tuy nhiên, nh ng thang o c a iến c hệ iến uan thường thuyết, hư ng h th tạo ra c c yếu t giả [5] Hệ ra, hệ mua ắm nh m ản h m này à chuỗi cửa hàng tiện ch và ch truy n th ng ần ư t chiếm tỷ ệ 33,1 % nh t 7,7 % trong nh m ản h m này 3.2 t 210 h gia ình cho th y 130 từng mua ắm c c ản h m vệ inh gia ình thân thiện v i môi trường Tỷ ệ người ân và 18,5 % Hoạt ch trọng mua ắm và ử c hại cho ản thân cũng như gia ình Đ i v i nh m ản h m vệ inh gia ình, ết uả i u tra uan Tỷ ệ người a chọn mua nh m ản h m c nhân tại c c iêu thị à 9, % Tại c c ịa i m h c như chuỗi cửa hàng ệ th i th Yếu tố KT1 KT2 KT3 LI1 LI2 LI3 Hệ số tương quan biến – tổng 0,576 0,628 0,585 0,504 0,456 0,183 tin cậy c a thang o Hệ số ronbach’s Alpha nếu loại biến 0,704 0,645 0,694 0,642 0,661 0,734 Hệ số ronbach’s lpha c a biến tổng 0,764 0,658 Jos.hueuni.edu.vn TT Tập 126, Số 1A, 2017 hang đo Yếu tố 3 C c yếu t v th i 4 C c yếu t h m 5 C c yếu t nhận th c và i m o t hành vi v TD1 TD2 TD3 SP1 SP2 SP3 NTKS1 NTKS2 NTKS3 ản Hệ số tương quan biến – tổng 0,424 0,367 0,534 0,508 0,506 0,548 0,146 0,447 0,363 Hệ số ronbach’s Alpha nếu loại biến 0,508 0,593 0,440 0,628 0,631 0,577 0,722 0,583 0,432 Hệ số ronbach’s lpha c a biến tổng 0,607 0,704 0,672 Ngu n: s liệu i u tra xử ng SPSS Phân tích nhân tố khám phá Kết quả ki m ịnh KMO và art tt’ c a c c yếu t ư c trình ày chi tiết Bảng 3. Kết quả ki m ịnh này và ch cỡ mẫu c ịnh cho th y t t cả c c yêu cầu ặt ra trên ây cho hân t ch nhân t h m h c a 13 biến uan t u ư c thỏa m n: hệ s KMO c gi trị b ng 0,682 (thỏa m n i u kiện 0,5 ≤ KMO ≤ 1 m c nghĩa trong i m ịnh art tt’ à 0,000 (thỏa m n yêu cầu ig < 0,05 và ư ng 210 h gia ình ư c i u tra cũng n h n nhi u so v i yêu cầu v ch thư c mẫu yêu cầu à 65 Bảng 3. Kết quả ki m ịnh KMO và art tt’ c a c c yếu t Kiểm định KMO χ2 gần 0,682 ng 841,656 Kiểm định Bartlett’s ậc t o 78 Sig. 0,000 Ngu n: S liệu i u tra xử Kết quả hân t ch nhân t (ma trận oay nhân t ) c a 13 biến uan ư c trình ày chi tiết h n 0,5 Bảng 4. V mặt th ng ê, iến uan t c hân t ch nhân t r t gọn lại còn ư c t u c hệ s tải xu t trong mô hình nghiên c u an ầu, kết quả nh m như au:  Nh m X1 ư c ặt tên à nh m yếu t th i này ao g m 5 biến uan tin cậy t nào c hệ s tải nhân t nhỏ bị loại [3]. Kết quả hân t ch nhân t cho th y t t cả 13 biến uan nhân t l n h n 0,5 Từ 5 nh m yếu t ng SPSS , nhận th c và i m o t hành vi” Nh m t: TD1, TD2, TD3, NTK 2 và NTK 3  Nh m X2 ư c ặt tên à nh m yếu t kinh tế” g m 3 biến uan t: KT1, KT2 và KT3  Nh m X3 ư c ặt tên à nh m yếu t sản ph m” g m 3 biến uan  Nh m X4 ư c ặt tên à nh m yếu t l i ch” g m 2 biến uan t: 1, 2 và 3 t: I1 và I2 39 Trần Anh Tuấn Tập 126, Số 5C, 2017 Bảng 4. Kết quả ma trận oay nhân t STT ác yếu tố 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 a trận xoay nhân tố X2 X3 X1 0,748 0,730 0,700 0,640 0,762 TD1 TD2 TD3 NTKS2 NTKS3 KT1 KT2 KT3 SP1 SP2 SP3 LI1 LI2 nh m yếu t ) X4 0,789 0,833 0,724 0,820 0,792 0,714 0,895 0,860 Ngu n: s liệu i u tra xử Kết uả c a ma trận oay nhân t ảng 4 ết h ng SPSS v i gi trị nhân t v i c c iến chu n h a cho hé thiết ậ c c hư ng trình nhân t như au: X1 = 0,7 8 × TD1 + 0,730 × TD2 + 0,700 × TD3 + 0,6 0 × NTK 2 + 0,762 × NTK 3 X2 = 0,789 × KT1 + 0,833 × KT2 + 0,72 × KT3 X3 = 0,820 × 1 + 0,792 × 2 + 0,71 × 3 X4 = 0,895 × I1 + 0,860 × I2 Như vậy, trong nhân t X1 th i nhiệm v i , nhận th c và i m o t hành vi , iến TD1 tr ch h i hi tiêu thụ ản h m anh c hệ iến này c ảnh hư ng nhân t hệ tải cao nh t 0,7 8 nên n nh t ến nhân t X1. Đ i v i nhân t X2 yếu t inh tế , iến KT2 nhậ c a gia ình ư c cải thiện c hệ tăng cường mua ản h m anh nếu thu nhân t cao nh t 0,833 o , iến này c ảnh hư ng nhi u nh t ến nhân t X2. Trong nhân t X3 yếu t c hệ ản h m , iến nhân t cao nh t 0,820 vì thế Trong nhân t X4 ản h m anh c hệ 1 ản h m anh thông ụng ịa hư ng 1 c ảnh hư ng mạnh nh t ến nhân t X3. i ch c nhân và gia ình , iến I1 yên tâm v nhân t cao nh t 0,895 vì vậy, I1 t c c hỏ hi mua ng mạnh nh t ến X4. Phân tích hồi quy tuyến tính đa biến hân t ch h i uy tuyến t nh a iến ư c tiến hành nh m từng nh m yếu t t c c a ng ến hành vi mua ắm anh c a người ân Đ th c hiện i u này, mô hình h i uy tuyến t nh a iến ư c ây 40 c ịnh cụ th trọng ng v i iến c ậ ao g m nhân t X1, X2, Jos.hueuni.edu.vn X3 và X4 Tập 126, Số 1A, 2017 iến hụ thu c F à hành vi mua ắm anh c a người ân hình h i uy tuyến t nh c ịa àn nghiên c u Mô ạng: (1) trong β0 à hệ s t do (hệ s chặn C c hệ s tư ng ng v i c c iến c ậ , 1 Thành hần ei à ai c ch h c à 87,6 % m c 3, 4 à hệ h i uy riêng hần c a mô hình Kết uả hân t ch h i uy tuyến t nh a iến mô hình này à 0,876 Gi trị c a hệ , 2 Bảng 5 cho th y hệ này cho iết th ch h hiệu chỉnh trong c a mô hình à 87,6 % hay n i iến thiên c a hành vi mua ắm anh ư c giải th ch i nhân t ưa vào mô hình 12, % còn ại à o ảnh hư ng c a c c nhân t chưa ưa vào mô hình nghiên c u Ngoài ra, hệ ig F = 0,000 nhỏ h n nhi u o v i m c ch ng tỏ mô hình h i uy c hụ thu c F Hệ nghĩa α = 5 % 0,05 Đi u này nghĩa th ng ê, t c à c c iến Dur in – Wat on c a mô hình à 1,651 c ậ c ảnh hư ng ến iến ạt yêu cầu 1 < Dur in–Watson < 3) ch ng tỏ mô hình hông c hiện tư ng t tư ng uan Bảng 5. Kết quả hân t ch h i quy tuyến t nh a iến ên biến ệ số B H ng ệ số Beta Sig. 0,087 VIF 0,361 X1: Th i và nhận th c i m o t hành vi 0,239 0,309 0,000 1,110 X2: Yếu t inh tế 0,237 0,423 0,000 1,061 0,242 0,413 0,000 1,078 0,261 0,475 0,000 1,027 X3: C c yếu t v X4: Hệ ản h m i ch c nhân và gia ình ig F 0,000 Hệ hiệu chỉnh R2) 0,876 Hệ Dur in–Watson 1,651 Ngu n: S liệu i u tra xử Kết uả hân t ch còn cho th y h ng ại hư ng ai VIF c a c c iến trong mô hình nhỏ h n r t nhi u o v i 10 nên c th hiện tư ng a c ng tuyến Đ ng thời, cả ng SPSS ết uận r ng c c iến ưa vào mô hình hông c iến tổng ưa vào mô hình (Sig. < 5 % hay 0,05). C c ết uả này cho hé i u iễn mô hình 1 uc nghĩa th ng ê ạng F = 0,239X1 + 0,237X2 + 0,242X3 + 0,261X4 Kết quả Bảng 5 cũng cho th y t t cả 4 biến tổng X1, X2, X3, X4 u c hệ s β l n h n 0 Đi u này cho th y c c nhân t này c m i tư ng uan thuận chi u v i hành vi mua ắm xanh c a người tiêu ng, t c à mua ắm anh c a người tiêu gia tăng c a nhân t này ng Đặc biệt, trong yếu t l i ch c nhân và gia ình c ảnh hư ng éo th o gia tăng v hành vi nhân t c a mô hình thì nhân t X4 nh m n nh t ến hành vi mua ắm xanh (β = 0,261). 41 Trần Anh Tuấn 3.3 Tập 126, Số 5C, 2017 Kiểm định sự khác biệt giữa hành vi mua sắm xanh với các biến nhân khẩu học Th o ết uả i m ịnh Student h n 0,05 m c nghĩa th ng ê 5 % h c iệt Đ ng thời gi trị p ảng 6, gi trị p 0,702 trong i m ịnh o vậy, hư ng ai c a hai ng 0,9 7 nh nm c iết hành vi mua ắm anh gi a nam và n trong 210 i trọng nam và n v n n hông c nghĩa th ng ê 5 % Đi u này cho i tư ng i u tra à hông c h c iệt Bảng 6. Kết quả ki m ịnh Student v gi i t nh rung bình Nam 3,63 Kiểm định Levene F p 0,147 0,702 N 3,62 T 0,067 Kiểm định Student p 0,947 Ngu n: S liệu i u tra xử Kết uả hân t ch hư ng ai ảng 7 v ngh nghiệ cho th y gi trị p c a i m ịnh u c c nh nm c i trọng trong tuổi, trình iến này học v n, m c thu nhậ và v n cũng như i m ịnh Student c a cả nghĩa th ng ê 5 % Kết uả này ng nghĩa v i ng nh t nghĩa à hông c học v n, m c thu nhậ và ngh nghiệ ng SPSS iện à hư ng ai c a h c iệt gi a h c nhau c a người tiêu iến ng tuổi, trình i v i hành vi mua ắm anh c a họ Bảng 7. Kết quả hân t ch hư ng ai Kiểm định Levene Kiểm định tudent ề độ tuổi F 0,857 p 0,464 F 1,482 p 0,186 T 0,060 p 0,981 T 0,839 p 0,541 T 1,267 p 0,284 T 1,342 p 0,233 ề trình độ học vấn ề mức thu nhập F 2,061 p 0,087 F 1,868 p 0,101 ề nghề nghiệp Ngu n: S liệu i u tra xử Như vậy, h c iệt trong c c iến nhân h u học gi i t nh, m c thu nhậ và ngh nghiệ c a người tiêu ng 42 im i học v n, thành h Đông Hà hoàn toàn hông ảnh hư ng ến hành vi mua ắm anh c a họ Đi u này c th anh à m t h i niệm tư ng tuổi, trình ng SPSS giải ư c vì hành vi mua ắm Việt Nam n i chung và Đông Hà n i riêng Do vậy,