Nội dung

XÂY DỰNG HÌNH ẢNH CÔNG CHÚNG TS. Nguyễn Sĩ Dũng Các nội dung chính 1) Hình ảnh công chúng là gì? 2) Hình ảnh công chúng quan trọng như thế nào? 3) Hình ảnh công chúng của các vị đại biểu dân cử ở ta 4) Xây dựng hình ảnh công chúng như thế nào? Hình ảnh công chúng (HACC) là gì?  Hình ảnh công chúng là sự tổng hòa tất cả các ý nghĩ, cảm xúc, lòng tin, chính kiến mà công chúng có về một ứng cử viên (một chính khách).  Đây là việc công chúng (và cử tri) cảm nhận về bạn, chứ không phải việc bạn và người thân của bạn tự đánh giá về mình. Hình ảnh công chúng là gì?  Hình ảnh công chúng có thể tích cực  Hình ảnh công chúng có thể tiêu cực  Hình ảnh công chúng có thể trung tính  Hình ảnh công chúng có thể lẫn lộn HACC quan trọng như thế nào?  Hình ảnh công chúng xác định thái độ của công chúng đối với ứng cử viên (chính khách)  Hình ảnh công chúng tích cực tạo nên sự mến mộ, sự ủng hộ  Hình ảnh công chúng tiêu cực tạo nên sự coi khinh, sự phản đối  Hình ảnh công chúng trung tính tạo nên sự thờ ơ HACC quan trọng như thế nào?    Hình ảnh công chúng lẫn lộn tạo nên sự bối rối Hình ảnh công chúng của các ứng cử viên sẽ quyết định việc các ứng cử viên được bỏ phiếu như thế nào Hình ảnh công chúng của các ứng cử viên sẽ quyết định việc sau khi trúng cử họ sẽ được cử tri quan tâm ủng hộ như thế nào? HACC của các vị đại biểu dân cử ở ta  Hình ảnh công chúng tích cực: Hãy đối chiếu với ĐBQH Nguyễn Minh Thuyết, Dương Trung Quốc…  Hình ảnh công chúng tiêu cực: nghị gật, sợ dụng chạm, không dám dấn thân vì dân  Hình ảnh công chúng trung tính: các vị ấy đâu có làm nên sự khác biệt, bầu ai mà chẳng thế, bầu ai mà chẳng được?! HACC của các vị đại biểu dân cử ở ta   Hình ảnh công chúng lẫn lộn: ông (bà) này dám dấn thân đây, nhưng lại không hiểu vấn đề… Có vẻ hình ảnh công chúng của dân biểu nước ta đang cần được cải thiện. Tuy nhiên, cần một cuộc điều tra công phu mới có được đầy đủ thông tin Xây dựng HACC như thế nào?          Đánh giá hình ảnh đang có và xác định hình ảnh muốn có Đánh giá cơ hội và cách thức tiếp cận công chúng Tìm hiểu về cử tri và những vấn đề mà cử tri quan tâm Chuẩn bị hình ảnh bề ngoài Chuẩn bị diễn văn và các thông điệp Diễn thuyết trước công chúng Gặp gỡ, tiếp xúc thêm với cử tri Cuốn hút truyền thông, báo chí Trả lời phỏng vấn Đương kim thủ tướng Anh, David Cameron, cùng vợ đang ngồi đợi máy bay (giá rẻ, do chính ông bà trả tiền) để đi nghỉ cuối tuần Đánh giá hình ảnh đang có & xác định hình ảnh muốn có  Các ứng cử viên có hình ảnh công chúng không?  Làm thế nào để biết được hình ảnh công chúng của mình?  Hình ảnh công chúng mà mình muốn có là gì?  Tận tụy và thấu hiểu  Có trình độ Đánh giá hình ảnh đang có & xác định hình ảnh muốn có  Hình ảnh công chúng mà mình muốn có là gì    Có năng lực đại diện Có kỹ năng giải quyết được nhiều vấn đề cho dân Trung thực, dễ mến, dễ gần Đánh giá hình ảnh đang có & xác định hình ảnh muốn có   Đối với cử tri ở đơn vị bầu cử bạn đã có hình ảnh chưa, hình ảnh của bạn như thế nào? Chưa có hình ảnh là một thách thức, nhưng đồng thời cũng là một cơ hội Đánh giá cơ hội và cách thức tiếp cận công chúng    Công chúng quan trọng nhất của các ứng cử viên là cử tri Thời gian để tiếp cận cử tri của các ƯCV là không nhiều (Thời gian cho các cuộc vận động bầu cử chính thức là từ ngày 3/5 đến 18/5) Khả năng tiếp xúc trực tiếp và thông qua các phương tiện truyền thông ntn? Đánh giá cơ hội và cách thức tiếp cận công chúng   Tham gia các cuộc tiếp xúc cử tri do Mặt trận tổ chức tiếp cận được bảo nhiêu cử tri? Có thể tiếp xúc thêm bằng cách nào khác được không?  Thực ra, tiếp xúc trực tiếp không thể tiếp cận được với nhiều cử tri. Trong lúc đó cử tri của mỗi ƯCV có thể lên tới trên dưới nửa triệu người Đánh giá cơ hội và cách thức tiếp cận công chúng  Dùng phương tiện truyền thông tiếp cận được với nhiều cử tri hơn     Khả năng của truyền hình Khả năng của đài phát thanh Khả năng của báo chí Khả năng của internet Đánh giá cơ hội và cách thức tiếp cận công chúng  Tờ tiểu sử tóm tắt của ƯCV đến được với nhiều cử tri nhất (Gần 70% cử tri trong cuộc bầu cử QH khóa XII) NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG LÊN HÀNH VI LỰA CHỌN CỦA CỬ TRI  Kết quả điều tra của Văn phòng QH (Tháng 4/2007)     99,2% chọn người có học vấn 71 % chọn ứng cử viên là người địa phương, 29% chọn ứng cử viên của Trung ương 63,6% chọn ưng cử viên được đề cử, 36,4% cọn ứng cử viên tự ứng cử 61,6% chọn người trẻ tuổi, 38,4% chọn người nhiều tuổi NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG LÊN HÀNH VI LỰA CHỌN CỦA CỬ TRI   50,4% chọn ứng cử viên mới, 49,6 chọn ứng cử viên là đại biểu tái ứng cử 83% chọn ứng cử viên là đảng viên NHỮNG YẾU TỐ TÁC ĐỘNG LÊN HÀNH VI LỰA CHỌN CỦA CỬ TRI  Nguồn thông tin về các ứng cử viên      Qua chương trình hành động của các ứng cử viên 25,2% Qua tiếp xúc, đối thoại trực tiếp với ứng cử viên 13,6% Qua nghiên cứu tiểu sử 43% Qua phương tiện thông tin đại chúng 40,5%... Hình ảnh công chúng của ứng cử viên Tìm hiểu về cử tri và những vấn đề mà cử tri quan tâm  Cơ cấu, thành phần của cử tri ở đơn vị bầu cử ntn?  Điều kiện kinh tế, xã hội và văn hóa  Truyền thống, phong tục, tập quán  Những khó khăn cử tri đang phải đối mặt Chuẩn bị hình ảnh bề ngoài  Muốn có một hình ảnh công chúng thế nào thì cũng cần chuẩn bị cho mình một hình ảnh bề ngoài tương thích  Thông thường sự hòa đồng với cử tri sẽ góp phần tạo ra một hình ảnh công chúng tích cực  Vui vẻ, chăm chú lắng nghe, hòa nhã, tự tin là những phần không thể thiếu của hình ảnh công chúng tích cực Chuẩn bị diễn văn & các thông điệp  Nên tập trung cho những vấn đề mà cử tri đang quan tâm  Nên nói về việc bạn sẽ đại diện cho cử tri ntn  Nên nói về việc bạn sẽ giữ mối quan hệ với cử tri ntn  Nên thể hiện sự hiểu biết và khả năng vận dụng các quyền năng của đại biểu Chuẩn bị diễn văn & các thông điệp   Cân nhắc và chuẩn bị kỹ các thông điệp Sử dụng tục ngữ, ca giao để diễn đạt các vấn đề khi có thể Diễn thuyết trước công chúng    Hướng về cử tri để trình bày chứ không phải về chủ tọa Nên trình bày chứ không nên đọc Các thủ thuật để có được sự chú ý của người nghe    Nhìn thẳng vào người nghe để nói Bao quát bằng mắt tất cả khán giả Sử dụng tài hùng biện Diễn thuyết trước công chúng  Các thủ thuật để có được sự chú ý của người nghe   Sử dụng cách nói diễn cảm Sử dụng khả năng hài hước khi có thể Gặp gỡ, tiếp xúc thêm với cử tri     Cần gặp gỡ, tiếp xúc cử tri ở đơn vị bầu cử càng nhiều càng tốt Xin tham gia các hoạt động cộng đồng, các hoạt động của các tổ chức quần chúng Chào, thăm hỏi cử tri ở trên đường, ở bến đò, ở cổng chợ Còn hình thức nào khác nữa không? Cuốn hút truyền thông, báo chí     Phát biểu phải có vấn đề Các thông điệp phải sắc sảo, hài hước và trí tuệ Xác lập mối quan hệ cá nhân thân thiện với các phóng viên Tìm lời khuyên của các phóng viên để hoàn thiện bài viết, bài trả lời phỏng vấn của mình Trả lời phỏng vấn      Tìm hiểu kỹ và nắm thật vững vấn đề mình chuẩn bị trả lời Trả lời thẳng vào câu hỏi không nói vòng vo Trả lời trung thực Giữ thái độ tự tin và thoải mái Trước ống kinh thì nên nhìn vào người hỏi mà trả lời Chúc thành công! Nguồn tham khảo 1. www.allsands.com 2. www.logoyes.com 3. www.highbeam.com 4.www.onlinenewbc.gov/docs/market/mk